ما هو التسويق الرياضي

مفهوم التسويق الرياضي

قال الأستاذ “رفيق الهرجم” المحاضر في التصرف والتسويق الرياضي. كما هو معروف لدينا أن هناك تسويق للمنتجات والأفكار والخدمات بصفة عامة كما أن التسويق في الرياضة يعتمد على نفس الفكرة حيث أننا نقوم فيه بتسويق الخدمات الرياضية وطريقة عرض المنتج الرياضي في السوق ليتم شراءه في المسابقات الرياضية من قبل المنتخبات الرياضية ومن لديهم ميول رياضية، لذلك يمكننا القول بأن التسويق الرياضي بمثابة تقنيات اتصال وعرض وفهم ماذا يريد المشاهد والمستهلك الذي يهتم بالشأن الرياضي ولا يوجد فرق بين التسويق الرياضي وبين غيره من أنواع التسويق إلا أن فيه بعض الفروقات التي تؤخذ في الاعتبار من جانب النشاط الرياضي بصفة عامة.

ما هو الخلل الموجود في الأنشطة الرياضية والتسويق مقارنة بأوروبا؟

هناك خلل في الرياضة العربية حيث أننا مازلنا بعيداً بدرجة كبيرة عن ما يصير في الرياضات العالمية مثل NPA وبعض الرياضات الأخرى الأوربية مثل كرة القدم التي نرى فيه التسويق على أعلى مستوى وبأرقام خيالية والتي تصل لملايين الدولارات في الأسواق للمستهلكين.

وأضاف الأستاذ “رفيق الهرجم” أما عني فقد حاولت في كتابي ” فهم التصرف والتسويق الرياضي ” أن أقدم نظرة في مصطلحات التسويق الرياضي بطريقة مبسطة حتى يتمكن الرياضيون في كل البلاد العربية من معرفة ماهية التسويق الرياضي وما هي أدواته حتى تقل الفجوة الموجودة بيننا وبين البلاد الأوربية من خلال عرض المعلومات الأكاديمية بطريقة مبسطة ومن خلال المقارنات حتى يتم فهم تلك المفاهيم الرياضية، كما أننا في مرحلة قادمة سنكون بحاجة إلى محاضرات للرياضيين يؤخذ فيها بعين الاعتبار واقع الرياضة العربية وخصوصية المشاهد والرياضي العربي لأن الرياضة في الوطن العربي على الرغم من أنها تختلف كثيراً عن الرياضة في العالم إلا أن هناك نفس العوامل التي تشترك فيها مع بعضهما البعض.

إلى جانب ذلك، إننا حين نتحدث عن الرياضة بشكل عام لا نعني فقط الرياضة الرسمية إنما نعني أيضاً الرياضة التي يقوم بها الهواة حيث أن الرياضة اليوم تعتبر شأن واهتمام بالنسبة للجميع.

الأسس الصحيحة لإدارة الاتحادات الرياضية العربية

يجدر علينا الإشارة إلى أن واقع الرياضة العربية مخزي نوعاً ما بالمقارنة مع الرياضة العالمية حيث يقوم المواطنون العرب الآن بمتابعة الأنشطة الرياضية الأوربية بين كرة القدم وكرة السلة وغيرها، لذلك يجب أن تكون هنالك أسس صحيحة حتى نتمكن من خلالها من إدارة الاتحادات الرياضية العربية ونغير من هذا الواقع المؤلم الذي نراه فيما يخص الرياضة العربية.

وأردف “رفيق” مازلنا إلى هذه اللحظة لم تفهم اتحادات الرياضة العربية الأسس الرياضية الصحيحة للإدارة من حيث الإمكانات المالية الضخمة التي تمنعهم من التسويق بطريقة محترفة، لكن اليوم وبكل أسف تعتبر بعض الاتحادات الرياضية العربية هي في الأساس صوت في يد النظام الحاكم حيث يقوم بعض رؤساء الاتحادات الرياضية بالتصرف في شئون الاتحاد وكأنه ملك شخصي، لذلك يمكن القول بأن التدخل السياسي تجاه الأنظمة الرياضية يمكن أن يعرقل تقدمها من حيث التسويق الرياضي مقارنة بغيرها من أنظمة العالم، بينما يجب على الدولة التدخل لضخ الأموال والمساعدات اللازمة لتلك الاتحادات الرياضية لتقوم بواجبها تجاه التسويق الرياضي.

مدى تأثير الأداء الرياضي على النتائج

تعتبر النتائج الرياضية مرتبطة بدرجة كبيرة بالأداء ولكنها ليست الوحيدة لمقياس للأداء حيث أنه يمكننا رؤية بعض الأندية التي لديها نتائج غير جيدة نوعاً ما ولكنها قامت بتجديد بنيتها الأساسية ولديها قدرة على التسويق الرياضي بجانب مواكبة التطورات التي تحدث من تلك الأندية الرياضية، وحينها ستأتي النتائج فيما بعد لا محالة حتى وإن تأخرت قليلاً.