تشير وسائل الإعلام إلى التكنولوجيا التي تهدف إلى الوصول إلى مجموعة كبيرة أو مجموعات من الناس في وقت قصير، وهي الوسيلة الأساسية للاتصال المستخدمة للوصول إلى الغالبية العظمى من عامة الناس، كما أن من أكثر المنصات شيوعًا لوسائل الإعلام: الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون والإنترنت.
أنواع وسائل الإعلام
هناك أنواع مختلفة من وسائل الإعلام التي تهدف إلى توفير معلومات تتعلق بالقضايا السياسية والاجتماعية والترفيهية والثقافية الشعبية وأكثر من ذلك بكثير، وهي كما يلي:
وسائل الإعلام التقليدية
تعد وسائل الإعلام التقليدية من أقدم أنواع وسائل الإعلام التي تنقل التقاليد والثقافة عبر الأجيال، كما تضفي وسائل الإعلام التقليدية طرقًا محلية للتواصل عبر العصور.
من أشكال وسائل الإعلام التقليدية:
- الرقصات الشعبية.
- الأغاني والموسيقى الشعبية.
- المسرح والدراما والحكايات الشعبية.
- الزخارف والرموز.
وسائل الإعلام المطبوعة
تدور وسائل الإعلام المطبوعة حول الشكل المطبوع للمعلومات والأخبار، وقبل اختراع المطبعة، كان هذا الأمر شاق جدًا، فقد كانت تُكتب المواد المطبوعة بخط اليد مما يجعل التوزيع الجماعي شبه مستحيل، وبالإضافة إلى ذلك تعد الوسائط المطبوعة أحد الأنواع الأساسية لوسائل الإعلام.
من أشكال وسائل الإعلام المطبوعة:
- الصحف.
- الدوريات والنشرات الإخبارية والمجلات (مصلحة عامة أو خاصة).
- الكتيبات والمنشورات.
- المجلات.
- الكتب والروايات والقصص المصورة.
وسائط البث الإلكتروني
البث هو ببساطة توزيع محتوى الصوت والفيديو على جمهور متفرق باستخدام وسائط البث الإلكتروني، كما تتيح وسائل البث الإذاعي سهولة نشر الأخبار حتى للشخص الأمي لأنها تروق لكل من الحواس السمعية والبصرية مما يجعلها واحدة من أكثر أنواع وسائل الإعلام ربحية.
من أشكال وسائط البث الإلكتروني:
- التلفاز.
- الراديو.
- الهاتف التقليدي.
- الألعاب الإلكترونية.
- التسجيل الصوتي.
الإعلام الخارجي
ويشير هذا النوع من وسائل الإعلام إلى وسائل الإعلام خارج المنزل، ويركز على نقل المعلومات والأخبار عندما يكون الجمهور خارج المنزل، كما تعطي وسائل الإعلام الخارجية أهمية لعرض الإعلانات وجذب الأفراد نحو منتجات جديدة، وتستخدم في ذلك المباني والشوارع والأعمدة الكهربائية الموجودة على جانب الطريق والأكشاك وما إلى ذلك.
من أشكال الإعلام الخارجي:
- لوحات إعلانية أو نشرات.
- لوحات إعلانية قابلة للنفخ.
- بانرات.
- ملصقات.
إعلان على وسائل النقل
يشير هذا النوع إلى الإعلانات المصورة على المركبات ووسائل النقل، حيث يتم استخدامه بشكل كبير للترويج للعلامة التجارية الضخمة لملايين الأشخاص الذين يسافرون في شوارع البلاد والطرق السريعة كل يوم.
من أشكال الإعلان على وسائل النقل:
- الإعلانات على الحافلات.
- الإعلانات على سيارات الأجرة.
وسائط جديدة أو وسائط رقمية
سيطر الإنترنت بشكل كبير على جميع أنواع وسائل الإعلام بسبب سرعة النشر والتكنولوجيا الرقمية.
من أشكال الوسائط الرقمية:
- مواقع الويب.
- رسائل البريد الإلكتروني.
- مواقع التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية (SNS).
- البث الشبكي والبودكاست.
- المدونات.
- المنتديات الإلكترونية والكتب الإلكترونية.
- التجارة الإلكترونية.
- مقاطع الفيديو الرقمية.
دور وسائل الإعلام في إعداد مواطن صالح
تعلب وسائل الإعلام دورًا فعالًا في حياة الأشخاص، فهي تعمل على توعيتهم وتثقيفهم، كما أنها تؤثر عليهم بشكل كبير، حيث أنها:
- تساعد على تثقيف الأشخاص، ونقل الأخبار والمعلومات إليهم، بالإضافة إلي نشر تحذيرات الطوارئ.
- تجمع الناس معًا، فمن خلال وسائل الإعلام، يتمكن المواطنون من التواصل مع بعضهم البعض من خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنشاء وتنظيم وبدء احتجاجات وحملات سلمية ضد الفساد في الدول.
- توفر فرصًا تعليمية، فمن خلال وسائل الإعلام، يستطيع الشخص متابعة البرامج التعليمية، والاستفادة منها، كما أنه يستطيع من خلالها أخذ دورات تدريبية بسهولة دون تكبد عناء السفر، فهي توفر الوقت والجهد.
- نشر معلومات عن الرعاية الصحية المتاحة، على سبيل المثال، في بوركينا فاسو، تم إرسال بث إذاعي جماعي لتشجيع الآباء على أخذ العلاج من مرافق الرعاية الصحية المحلية لأطفالهم المرضى، وبسبب وسائل الإعلام، تشجع الناس على اصطحاب أطفالهم إلى مرافق الرعاية الصحية مما أدي إلى إنقاذ آلاف الأرواح، وبهذه الطريقة السهلة تشجع الناس وأصبح لديهم وعي ببعض الأمراض من خلال بث إذاعي بسيط.
المراجع: Leverageedu , Study , Borgenproject